Temu atendió a una media de unos 130 millones de europeos al mes en la segunda mitad de 2025, un 12 por ciento más que en los primeros seis meses del año pasado. España e Italia en particular experimentaron un fuerte aumento de usuarios.
Esto surgió de un nuevo informe de transparencia presentado por Temu en virtud de la Ley de Servicios Digitales. Como plataforma en línea de gran tamaño (VLOP), la empresa china debe publicar información sobre su base de usuarios dos veces al año. Estas cifras también están desglosadas por estado miembro de la UE.
Se ha mantenido el impulso de crecimiento
El promedio de usuarios mensuales de Temu en toda la UE aumentó de 115,7 millones a 129,7 millones en seis meses. La incorporación de 14 millones de compradores representa un aumento del 12,1 por ciento, comparable al aumento del 12,5 por ciento registrado en el período del informe anterior.
Temu ha ganado 14 millones de usuarios mensuales en la UE
Temu, que lleva menos de tres años activo en Europa, sigue atrayendo nuevos grupos de usuarios europeos a un ritmo de dos dígitos tras una fase inicial de crecimiento explosivo. La tasa de crecimiento de Xin, otra plataforma china que recientemente publicó cifras de usuarios europeos, fue significativamente menor: 6,9 por ciento. Sin embargo, su número de usuarios mensuales en la UE (155,7 millones) supera al de Temur.
Temu del sur de Europa
Temu se está expandiendo con especial rapidez en el sur de Europa. España añadió 2,1 millones de usuarios mensuales, un aumento del 17 por ciento a 14,7 millones. El crecimiento fue casi igual de fuerte en Italia, con 2,0 millones de nuevos usuarios (un aumento del 16 por ciento a 14,9 millones). En algunos mercados más pequeños, como Hungría y Eslovaquia, la tasa de crecimiento fue incluso mayor, aunque el número de usuarios fue mucho menor.
Temu en Alemania
Alemania es el mercado más grande de Temu en Europa en términos de usuarios mensuales. En promedio, la plataforma atrajo a 20,9 millones de usuarios por mes (un 8,3 por ciento más), con Amazon como dominante.
Alemania es el principal mercado de Temur en Europa
Una encuesta reciente realizada por ECC CLUB, parte del instituto de investigación IFH Köln, encontró que el 38 por ciento de los consumidores alemanes han realizado pedidos a Teemu al menos una vez, en comparación con el 21 por ciento de Shane y el 16 por ciento de AliExpress. Las plataformas chinas siguen siendo populares a pesar de las preocupaciones sobre la calidad y seguridad del producto. Poco a poco, la confianza de los consumidores en estas plataformas parece estar aumentando.
