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Crédito: Universidad de Bath
Comunicado de prensa de la Universidad de Bath
3 de marzo de 2026
Los salones de belleza pueden influir en el debate sobre el clima: estudio
Los peluqueros de todo el Reino Unido se están convirtiendo en influyentes poderosos y reconocidos en la lucha contra el cambio climático, según una nueva investigación del Centro para el Cambio Climático y las Transformaciones Sociales (CAST) de la Universidad de Bath y académicos de las universidades de Cardiff, Oxford y Southampton.
El estudio, publicado en Humanities and Social Sciences Communication, revela que las peluquerías son centros de confianza, comunidad y conversación donde la acción climática puede arraigar y difundirse.
La investigación muestra que los peluqueros pueden influir en las conversaciones cotidianas con los clientes sobre el clima y la sostenibilidad y persuadir con éxito a las personas para que reconsideren sus hábitos de sostenibilidad, desde el uso de agua y energía hasta su banco o sus elecciones de alimentos.
Dr. Sam Hampton de CAST Dice: «Los peluqueros generan confianza durante meses y años. Este tipo de relaciones son doradas cuando se trata de hablar sobre el cambio climático. Hemos descubierto que los salones son espacios únicos donde los clientes se sienten seguros, cómodos y abiertos a nuevas ideas».
El equipo de investigación realizó entrevistas en profundidad con 30 propietarios y gerentes de salones sobre sus interacciones climáticas y de sostenibilidad con los clientes, y realizó una intervención a nivel nacional en 25 salones sostenibles utilizando ‘Mirror Talkers’: consejos ecológicos colocados en los espejos de los salones para fomentar conversaciones sobre el cuidado del cabello sostenible.
Dennis Baden, profesor de Negocios Sostenibles de la Universidad de Southampton, Dice: «La mayoría de nosotros pensamos en un producto ‘verde’ como uno con envases reciclables, pero la huella de carbono del champú se encuentra principalmente en el agua caliente utilizada, por lo que mensajes simples como ‘la mayoría de nosotros usamos demasiado champú y champú con demasiada frecuencia’ pueden comunicar cómo lavar con champú a temperaturas cada vez más bajas te ahorra tiempo, dinero, energía, agua y es mejor para la condición de tu cabello.
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La confianza genera impacto: los peluqueros construyen relaciones a largo plazo, a menudo de décadas, con los clientes. Muchos son vistos como confidentes o incluso mentores. Esta confianza crea un espacio donde las sugerencias son bienvenidas y puestas en práctica.
Ya se están produciendo conversaciones: casi todos los salones participantes informaron haber conversado con los clientes sobre cuestiones ambientales, a menudo comenzando con el cuidado del cabello, pero extendiéndose al uso del plástico, la elección de alimentos, el uso y el transporte de energía, los alimentos y más.
Impacto mensurable: Alrededor del 73 % de los clientes de salones dicen que pueden cambiar su rutina de cuidado del cabello después de una conversación con Mirror Talkers. Algunos informaron que cambiaron a productos ecológicos, cortaron el agua caliente o cambiaron hábitos en casa.
Al acuñar el término «influencer cotidiano», los investigadores sostienen que los profesionales de cara al público, como los peluqueros, deberían ser vistos como agentes de primera línea del compromiso climático.
Harriet Barber de B Hairdressing en Bath dice: «Creemos que la belleza nunca debería costarle a la tierra: nuestro salón es orgullosamente vegano, ecológico y cuenta con productos éticos. Los clientes vienen a nosotros en busca de algo más que un excelente cabello; se conectan con nuestros valores y las conversaciones que tenemos sobre sostenibilidad, vida ecológica e incluso cultivar sus propias verduras; es más que una comunidad de salones».
Dra. Briony Latter, miembro del CAST con sede en la Universidad de CardiffDice: «Estamos acostumbrados a pensar en las personas públicas, como las celebridades, como personas influyentes. Pero ¿qué pasa con las personas con las que hablas regularmente, que te conocen y en quienes confías tu apariencia y, a veces, los aspectos más personales de tu vida? Los peluqueros tienen el poder sin explotar de integrar el cambio climático en las conversaciones y acciones cotidianas».
Valioso salón para el compromiso climático
Con más de 61.000 empresas de peluquería y belleza en el Reino Unido que aportan £5.100 millones a la economía, la investigación ofrece un plan para los responsables políticos. Recomienda:
El Dr. Sam Hampton dijo: «Si realmente queremos construir un movimiento público para la acción climática, ahora es el momento de invertir en estas personas influyentes tácitas porque el cambio real comienza en las conversaciones cotidianas, no sólo en Westminster».
El artículo de investigación Public Engagement and Climate Change: Exploring the Role of Hairdressers as Rose Influencers se publica en Humanities and Social Science Communications (DOI: 10.1057/s41599-026-06781-4)
La investigación se resume en el informe Los peluqueros como ‘influencers cotidianos’ sobre el cambio climático y la sostenibilidad, disponible en el sitio web de CAST.
El Centro para el Cambio Climático y la Transformación Social (CAST) es un centro global para comprender las transformaciones sistémicas y de toda la sociedad necesarias para abordar el cambio climático. Tiene su sede en cinco instituciones del Reino Unido, incluido el Instituto de Sostenibilidad y Cambio Climático de la Universidad de Bath, la Universidad de Manchester, la Universidad de East Anglia y la Universidad de Cardiff, así como la organización benéfica Climate Outreach.
el fin
Para obtener más información, comuníquese con el equipo de medios de la Universidad de Bath: press@bath.ac.uk / +44 (0)1225 386 319
Nota
La investigación se basa en el proyecto GoZero y Mirror Talkers (2021-2024), que implicó entrevistas con 30 propietarios y gerentes de salones y la participación de 25 salones sostenibles en una intervención aplicada.
Acerca de la Universidad de Bath
La Universidad de Bath es una de las principales universidades del Reino Unido, reconocida por su investigación de alto impacto, su excelencia en la enseñanza, una excelente experiencia estudiantil y sólidas perspectivas para los graduados.
La Universidad obtuvo recientemente el Triple Premio de Oro en el Marco de Excelencia Docente 2023, el premio más alto posible tanto por la evaluación general como por los resultados y la experiencia de los estudiantes. El Marco de Excelencia Docente (TEF) es un plan nacional dirigido por la Oficina para Estudiantes (OfS).
La investigación de Bath está dando forma a un futuro mejor a través de la innovación en sostenibilidad, salud y tecnología digital. Conozca todo sobre nuestra investigación con implicaciones: http://bit.ly/3ISz1Wu
Diario
Comunicación de Humanidades y Ciencias Sociales
Metodología de la investigación
encuesta
Tema de investigación
gente
Título del ensayo
Compromiso público y cambio climático: explorando el papel de los peluqueros como influenciadores cotidianos
Fecha de publicación del artículo
26-feb-2026
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